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新商业时代酒类品牌的形成机制将发生根本性变化

发布时间:2020-05-27 点击次数:70

信息技术的发展日新月异,在这个全面数字化的时代,世界的连接方式发生了根本性的变化,新的通讯技术的应用彻底打破了物理连接的时空限制,人与人之间的交互关系和社会结构不断被刷新与重构,在新的技术时代与商业环境下,品牌的打造与形成机制也发生了根本性的变化。

 

过去传统商业环境下,名酒品牌的打造主要基于渠道推动与大媒体宣传上,新商业时代的品牌认知则更多的通过体验渗透与碎片化、社交化的传播来完成。这种品牌去威权、去中心化的新变化给了新生酒类品牌成长机会,也给处于守成状态下的名酒品牌提出了挑战。


全聚德百年老品牌被新消费所抛弃,成立仅二年的完美日记力压一众国际大品牌,夺得双十一销售冠军,都说明变化在悄悄的发生。随着新商业环境的进化与技术的不断演进,未来酒业新品牌机会依然存在,新的品牌格局尚未可知。


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