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大众酒市场未来将至少诞生2-3家百亿酒企。

发布时间:2020-05-28 点击次数:72

品类风口:“酱香热”带动资本涌入,“酱香品类爆发”可能是未来百亿阵营扩张新风口


进入下半年,以茅台为首的酱香酒,特别是茅台产地酱香酒持续涨价,零售价超2000元的酱酒产品层出不穷。除了原料、通胀等常规因素外,炒作与产能制约下的供需失衡集中表现是主要原因。

 

供需两旺的酱酒热引来大资本的集中持续性涌入,必然催生相关酒企业绩的爆发式增长,国台酒业以股权激励捆绑经销商,实现了业绩200%暴涨。

 

在市场狂热与资本加持下,将有更多像习酒、国台这样的酱香型酒企迈入白酒百亿俱乐部。

 

消费升级:“下沉市场”为头部酒企扩张掘金提供新机遇,大众酒市场未来将至少诞生2-3家百亿酒企。


在挤压式增长加剧行业大背景下,头部企业的竞争优势更加明显。依托在品牌、品质、价格、营销等方面的绝对优势,名酒系列酒以及像今世缘、习酒等这样60亿级别的小巨头持续推进泛全国化、市场下沉,不断蚕食中小酒企的市场蛋糕。在对中小酒企的降维打击实现市场快速扩容的过程中,为新百亿酒企诞生开辟了一个胜负可期的新战场。

 

科技创新:互联网与数字营销技术的发展,给了谷小酒、江小白、粱大侠等一众“互联网白酒品牌”一个破壳而出逆袭上位的机会。


互联网技术的发展从根本上改变了人们消费与生活习惯,为新内容、新文化与新品牌开创了一个相对更公平的平台与机会。白酒互联网品牌借助数字化传播技术,依托更贴近用户的内容与品牌创造快速爆红、实现指数级增长成为可能。

 

互联网信息技术的本质是连接与效率,从用户沟通、渠道建设到供应链管理方面都提供了无限的创新点与想象空间,虽然目前尚无真正意义上的成功先例,但各种主体参与的热情与尝试从没减退过,也让行业对此充满了期待。


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